文/修竹
说起Valentino，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息。它代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏着深邃的冷静。
创始人ValentinoGaravani1932年出生在意大利北部的Voghera，幼年起便渐渐展露出出众的艺术天赋和审美情趣。上世纪50年代末，年轻气盛的Valentino从法国巴黎回到意大利的罗马，开始独自创业。1960年成立了Valentino品牌公司。创业初期，他便深切地体会到行业竞争的残酷，甚至一度挣扎在担忧被同行淘汰的境地中。但正如他自己所说：或许就是在那种环境里，我慢慢养成了耐心与谦虚的性格。
经历挫折后，Valentino变得更加理智成熟，潜心将自创的品牌推进到奢侈品的行列中。荣誉印证着奋斗的历史，1965年Valentino被《Women’sWearDaily》誉为罗马最富明星色彩的设计师，其后在1967年又荣获时尚界的奥斯卡奖——NeimanMarcusAward。Valentino在意大利语中意为情圣，这个名字仿佛昭示着这一品牌从诞生之日起，即与高贵雍容的名媛丽人结下了不解之缘。
品牌内涵
富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴品牌的特色，华伦天奴喜欢用最纯的颜色，鲜艳的红色可以说是他的标准色，精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。华伦天奴是豪华、奢侈生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。
华伦天奴是全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。说起华伦天奴 ，人们自然会感受到这个名字所具有的罗马贵族气息。它代表的是一种宫廷式的奢华，高调之中却隐藏深邃的冷静，从上世纪60年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。记录大设计师华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）传奇一生的传记电影《华伦天奴：末代王尊》（VALENTINO: The Last Emperor）2008年在多伦多国际电影节上展出。
华伦天奴（Valentino）大师的设计讲究运用柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸，加之合身剪裁及华贵的整体配搭，舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，赢得了杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy）、玛格丽特公主、美国前“第一夫人”南希·里根以及大明星Julia Roberts、Nicole Kidman、Liz Hurley的青睐，她们甚至被冠上“Val's Gals”（Valentino的女人）的称号。华伦天奴 （Valentino）大师成为上流社会社交生活的制造者，既是设计师，同时更像一名社交界的大明星，这是Valentino成功的一大原因。华伦天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）深信高级时装不但需要有能力欣赏的人，更需要有财力欣赏的人。他与众多名流交往甚笃，并且毫不掩饰地说道：“我就是专为有钱人做衣服的人。”
华伦天奴大师许多标志性的设计在服装界有着重大意义。标准色“华伦天奴红”（VALENTINO Red）的采用，以浓烈而华贵的霸气震慑人心；那极至优雅V型剪裁的晚装，更是让人折服在这种纯粹和完美的创意之中。华伦天奴·格拉瓦尼（VALENTINO Garavani）的传奇被公认为“意大利制造”的标记，他的品牌战略和创意一度推动全球时尚界进入新的水平，显示出胜人一筹的帝将雄风。
品牌保卫战
华伦天奴逃离中国，是一次悲壮而又无奈的行程。曾有人作过粗略的统计，在中国，有150多个以华伦天奴来冠名的服装品牌，它们以几十元的价格遍布大街小巷，硬生生将“华伦天奴”从世界顶级奢侈品牌的宝座上拉扯下来，跌入中低档品牌的廉价泥潭。至少，在中国是如此。
许多境内公司将他人的知名商标登记注册为自己的企业名称，并委托中介机构到境外注册登记公司，后在国内申请注册一个与该商标近似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“名牌产品”，使人误以为是国外知名产品，业内人士称之为“傍名牌”，这种现象在服装业尤为突出。
1993年，VALENTINO曾在北京举行过大型的服装展示会，并取得了巨大成功，但是该品牌并没有真正进入中国。11年后，VALENTINO与中国巴贝集团签订合作协议，将其品牌男装系列中国地区总代理权交给了巴贝集团。它标志着这个意大利顶级品牌开始了真正步入中国的步伐。然而在这11年中，标称华伦天奴的服装、衬衫、皮具在中国大肆销售，据巴贝公司有关负责人介绍，华伦天奴并非VALENTINO的中国名称，这些品牌与VALENTINO毫无血缘关系。
“好比张三有名，为了让自己出名，我可能起个名字叫张三某，华伦天奴就属于这种傍名牌的现象。”巴贝集团的一位负责人用这种方式比喻中国遍地都是的华伦天奴现象。记者在新世界（600628行情,股吧）、百货大楼以及新东安等北京大型商场中发现，卓凡尼—华伦天奴、华伦天奴—古柏、华伦天奴—古奇、华伦天奴-迪奥、VALENTINO—VUDAN……各种各样未经VALENTINO同意的结拜兄弟泛滥成灾。巴贝负责人表示，当时国内华伦天奴品牌只有卓凡尼—华伦天奴与VALENTINO有一点血缘关系，而其他的品牌则都是希望借VALENTINO升值的“傍名牌者”。
市场上华伦天奴代理商，很多都不是直接从华伦天奴家族获得的代理权，而是从中国台湾和中国香港总经销商那里拿到销售权的。国内企业到境外将“华伦天奴”注册为企业厂名，再以委托加工、授权生产、特许经销等名义产销这些产品。这些产品回到国内，只需到工商部门备案，不管批准与否，先销售再说。