文/王锋
最近公益领域最受争议的话题莫过于陈光标在美国高调行善一事了。不少公益人士认为，标哥式慈善在美国遭遇水土不服实属情理之中，须知在美国这种讲究自由、人权的国度，发钱、请吃饭这种简单粗暴的方式很难得到认同。也有不少支持派认为，只要最终目的是行善便是值得鼓励的。
在舆论的纷纷扰扰中，许多人不免思考：公益的本质到底是什么？标哥这种高调慈善是否绑架了公益之名？凉茶始祖王老吉践行的“正宗公益”，或许可以帮助我们找到答案。
让公益回归本质
公益的本质是什么？在公益界，这算不上是一个新课题。获业内比较认同的是，“慈善授人以鱼，公益授人以渔”。公益不仅要帮 助人解决眼前的困难，还要从根本上解决问题，最终让受益人自己解放自己，即“助人自助”。这其实正是表明了公益致力于社会可持续发展的核心价值观。“从更大的范围来看，公益并不只是扶贫救济，它其实是用创新性的方法来解决社会问题。”著名的民间公益组织人士吕朝在谈及公益品牌建设与创新时这样说。
在许多草根公益组织看来，由一些社会组织和机构发起的慈善募捐和社会公益捐助活动，给人的感觉总是浮于表面，只是在做应景文章，而对慈善捐助和社会公益活动缺乏长远规划。其动机也并不“单纯”，往往是受尽快扩大企业社会影响力的驱使，而在社会舞台上临时客串一次慷慨的“慈善家”的角色。这显然与公益的本质——从根本上解决问题，帮助受助者可持续发展—是背道而驰的。
庆幸的是，越来越多的企业开始身体力行地主动承担企业社会公民的责任，并逐渐意识到重视公益活动的持续性和多样性是开展企业社会责任活动的重要原则。其中，凉茶始祖王老吉践行的“正宗公益”表现尤为瞩目。
“王老吉的正宗之处不仅仅在于凉茶，还在于品牌本身正宗的公益。”王老吉有关负责人表示，“做公益不是为企业搭‘花架子’，做形象工程，也不只是解受助者一时燃眉之急，而是着眼长远发展的‘造血行动’。这才是王老吉过去践行并在将来仍会坚守的‘正宗公益’”。此番言论回归公益本质，为王老吉赢得了众多公益人士的一致认同。
“正宗公益”务实派
“致力于行动的企业”，这是外界对王老吉践行公益的最大褒奖。多年来，王老吉坚持践行社会责任，在社会公益的实践上，已经形成了独树一帜的风格——“干实事，重长效”的“正宗公益观”。它不是一蹴而就的，在此之前，王老吉先后摸索出“输血+造血”的务实公益模式和“及时、专业、长效”三位一体的公益模式。这些公益模式无一不源自于王老吉做“正宗公益”、做行动派的坚守。
2013年4月20日雅安地震发生后，王老吉以“及时、专业、长效”三位一体的公益模式为指导，将速度与实效结合，第一时间行动捐款捐物，第一时间派出爱心救援队抵达灾区，第一时间参与灾后重建，数个“第一”展现了王老吉强烈的企业社会责任感。王老吉还斥资3亿元投建雅安生产基地，以“输血+造血”的形式援建雅安，设生产基地高校人才就业基地，建设地震科普博物馆，系列举措可谓“环环相扣”。从经济概念的输血造血，上升到安全概念的地震科普，雅安援建项目很好地诠释了王老吉的“正宗公益”之道。
在王老吉的公益道路上，这样长期进行的公益活动屡见不鲜。王老吉也认识到，一己之力终归单薄，联合社会力量方能形成合力。今年已持续开展第二年的“四季彩虹”公益行动，便是搭建了一个联合公益的平台。“四季彩虹”公益的微心愿由王老吉来征集，但帮助其实现是由王老吉发动社会各界力量来共同完成，相当于王老吉为贫困儿童和社会爱心人士之间架起了一座爱心桥梁。这种联合公益的平台为公益的持续性打下了基础，保证项目得以持续开展。
针对贫困高校学子，王老吉连续多年开展助学行动，采取勤工助学与学费资助相结合的形式，注重“授人以渔”的公益方式，即不仅要帮助他们解决当下的困难，更要培养其应对困难的能力。
无论是雅安援建、微心愿，还是助学行动，这些长期性公益事业的稳定推进，很大程度上与王老吉的“正宗公益”理念密切相关。“民族品牌根植民族，社会企业回馈社会。新时期，要做新公益，要做创造社会正能量的公益，做‘可持续发展’的公益。”王老吉相关负责人表示，这就是王老吉的“正宗公益观”。
这种注重长期效果的公益理念，正是王老吉在多年公益实践中总结出来的最具关怀、最有效的公益方式，也是其公益得以持续开展的重要因素。对有志公益营销的各大企业来说，王老吉的“正宗公益”很有借鉴意义。
王老吉的“公益”基因
翻开王老吉的百年品牌史不难发现，作为凉茶始祖，“公益”是王老吉与生俱来的品牌基因。
这要追溯至180多年前：清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王阿吉为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方，并将凉茶免费发放给患病的百姓服用。此举不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难，赢得了百姓的赞誉。为了让凉茶药方惠及更多百姓，王老吉开始专门煲凉茶售卖，“王老吉凉茶”逐渐在岭南卖出了名声。1828年，王老吉在广州开设第一家王老吉凉茶铺，王老吉的百年品牌就此诞生，1925年王老吉凉茶还曾代表中国民族品牌在伦敦参展。因此从“王老吉”三个字，我们看到的不只是一个凉茶商标，还是一位悬壶济世、救死扶伤的老中医践行医德、无私奉献的故事。
可以说，从王老吉为患者送出第一碗王老吉凉茶开始，王老吉的身上便打上了“公益”的烙印。180多年来，王老吉在历史风雨中砥砺前行，其“正宗公益”的基因也不断得以发扬光大。
“作为百年民族品牌，王老吉将凉茶精神、文化、价值与责任融入血脉，未来将继续积极履行其企业社会责任，为促进行业及社会发展起到应有的积极作用。”王老吉相关负责人表示，公益没有止境，在如今高度信息化的全媒体时代，王老吉将用全新的目光去重新审视公益，寻找更多的资源强化公益行为，挖掘公益项目的价值，探究公益项目的新模式。