文/蔡恩泽
近日，有报道称三星电子2014年第三季度的营业利润为4.1万亿韩元。这意味着其第三季度营业利润同比下降六成左右。值得关注的是，这是三星电子的营业利润连续4个季度出现下滑，也是其过去5年中单季营业利润同比下滑幅度最大的一次。
曾经的辉煌
不可否认，三星曾经的强大有口皆碑。韩国有个说法，韩国人一生中无法避免的三件事是：死亡、税收和三星。凶猛彪悍的三星几乎染指所有电子产品，其产品几乎覆盖了消费者家中从厨房到起居室的每一个角落，三星的影响无处不在，近乎敲骨吸髓。
三星集团在70多个国家和地区建立了300多个法人企业及办事处，员工总数近20万人，业务涉及电子、金融、机械、化工、房地产等领域，世界第一高楼迪拜塔就是三星的大手笔。
三星电子是三星集团旗下最大、最著名的公司，年出口额接近韩国出口总额的1/5。三星的名气已胜过许多西方品牌，它在短时间内打入《商业周刊》全球品牌20大排行榜，成为唯一一家出现在20大之内的韩国企业，甚至夺走了索尼的锋芒，把后者挤出20大之外。
三星电子凭借完善的产业链条、领先的设计水准、对市场趋势的精准把握以及在消费电子领域的持续创新，一路狂奔，把做了14年老大的诺基亚摁倒在脚下，同时也将威风一时的苹果甩到身后，终于漂白了跟随者的身份，释放出令人恐惧的统治力和杀伤力，成为IT制造行业的领跑者。
《财富》杂志2012年世界500强名单显示，三星成功跻身全球20强，荣登全球第一大科技公司，领先苹果35个位次，而诺基亚则腆列174位。
1998年，三星切入手机市场3年后，还是一个很不起眼的“小麻雀”，只能在韩国本土混混，此时，诺基亚已一举超越摩托罗拉，成为全球最大的手机厂商。也用了14年，三星又把诺基亚踩在脚下。
野蛮逐利
三星电子自我分析称，第三季度业绩下滑的主要原因在于IT和移动通信部门业绩骤降以及随着移动通信产品市场需求的减少，系统大规模集成电路和有机发光二极管显示屏产业收益锐减。
说白了，是三星手机拖累了三星业绩。三星电子2014年半年报数据显示，在当期营业利润中，移动通信部门贡献了69.2%的利润，而三星手机业务又占到了当期移动通信部门接近97%的收入。在三星手机业务疲软的情势下，三星电子过度依赖手机业务形成的产品跛足格局的弊端也就显露了出来。
但这还不是问题的根本，根本原因是三星越来越成为野蛮逐利的经济动物，疯狂中失去了市场理智。
树大招风，三星的铁蹄在横扫市场之时，也招致国内外消费者的一片嘘声。三星电子的负面新闻伴随其日益扩张的市场如影随行。贿赂案、打印机内置加密芯片、手机价格操纵、专利官司、接二连三的产品“爆炸门”，使三星的形象在消费者心目中大打折扣。而三星也不是铁板一块，也有软肋，致命的要害是其正染上大企业病，机构臃肿、多重领导、人才流失，变成野蛮逐利的经济动物，正呈现走下坡路的趋势。
“出头椽子先烂”，这是商战的魔咒，也是商业老大的宿命。三星也难逃其悲剧。如今三星坐在老大的位置上正成为众“仇家”的靶子，受到围堵。
三星首先要应对与苹果的专利官司。今年5月9日，来自大洋彼岸的消息，苹果与三星之间相互起诉的专利官司第二回合结束。结果双方各有输赢，又都没有达到各自的诉讼请求。陪审团最终裁定，苹果侵犯三星一项专利，需要苹果赔偿15.84万美元，而三星的诉讼请求是620万；三星则被判定侵犯苹果两项专利，需要支付1.196亿美元赔偿金，但苹果狮子大开口，诉讼请求高达22亿。从数字对比上看，三星明显处于不利的地位。
在打专利官司方面，苹果可谓长袖善舞，在其诉讼大棒横扫之下，全球多家公司付出惨痛代价，其中谷歌、摩托罗拉、HTC等知名公司都是马前败将。这一回，三星也是命悬一线。
三星在市场超越的进军中也结下了许多市场“仇家”。除了苹果，还惹得其他同行的忌妒。2012年6月，台湾科技首富郭台铭抵押个人股票启动了针对三星的“打狼行动”，甚至还提出了一个“联日抗韩”的国际联盟式口号。三星电子在面板、手机和电视等诸多业务领域四处树敌，毫无疑问，这种对抗正在使三星落入美、日、中国台湾同行们的“包围”之中。
在高端市场和中、低端市场同时遭遇夹击，也是三星手机业务下滑的重要原因。在高端市场，苹果推大屏手机对三星的影响很大。在中、低端市场，华为、小米的风头正盖过三星。
此外，三星远眺世界，发现产业战略危机正在悄悄袭来。早在2010年3月24日，三星集团董事长李健熙复出那天，就指出，“三星的大部分支柱产业，将在未来10年内面临消失的危险，公司必须着眼未来。”
深沉的危机意识缠绕着三星，三星坐在老大的位置上真的不得安生。尽管三星曾慷慨地掏出1亿美元赞助伦敦奥运会，以显其雄，但内心的空虚恐难言语。
出路在哪里
如今，一个令三星不得不面对的事实是，全球整个智能手机的市场已经趋于饱和，增长趋缓成为新常态。如何寻找到新的增长点成为三星的当务之急。
三星在行动，来自上游的半导体业务成为了三星电子的新选择。10月6日，三星宣布将投资15.6万亿韩元，在韩国平泽建立一座芯片工厂。这是三星在芯片领域的最大一笔投资。未来全球存储器缺口很大，明年的半导体业务会更赚钱，三星已捉得先机，这也是三星的强项。
此前，三星在软件和新产品领域进行尝试，包括可穿戴设备智能手表等产品以及三星推出的泰泽（Tizen）操作系统，被认为是重大的商业败笔。与此同时，作为硬件公司的三星正面临谷歌等互联网公司的冲击。
在具体业务之外，被外界认为是一直处于谜团之中的三星高层权力交接，更为三星电子的发展增加了不确定性。现年75岁的李健熙健康状况再次亮起红灯，今年已经46岁的李在能否顺利接班已经成为三星无法绕开的问题。接班后，李在能否像他父亲那样完全掌控三星，继续壮大三星，也存在变数。特别是李在在接管三星之后如何淡化李健熙色彩，让一家以硬件为主的公司持续生产最先进的产品将是一个重大的挑战。
但那些曾经在不经意的危机中慢慢逝去的巨头们的前车之鉴，让三星不得不警醒。李健熙曾经幽默地说过，“除了老婆孩子，一切都要变。”眼下，三星电子已经到了再次变革的时候。
但愿三星长久闪耀，不会过早殒落。
评论：一招鲜难以吃遍天
文/ 陆永花
俗说：一招鲜，吃遍天。可这一俗语在三星身上却不灵验了。三星梦想依靠智能手机拳打脚踢，占领移动市场，坐享老大的荣碌。可好景不长，三星的智能手机霸权策略就陷入尴尬。
三星占据着全球智能手机市场最大份额。但对于投资者而言，智能手机将要过时，明年应该是可穿戴设备崛起的一年，而智能手机的增长已是强弩之末。目前市场担忧智能手机的利润并不会有长期殷实的表现，而这部分利润要占三星电子总净利润的3/4左右，一旦市场发生逆转，三星必遭不测。
而在过去几年里，三星围绕智能手机花费的广告费用更是十分惊人。2012年，三星营销支出达到创纪录的116亿美元，是苹果的4倍，比研发支出多出13亿美元。这是三星在最近3年内，全年营销支出首次超过研发支出。重营销，轻研发，三星的后劲值得怀疑。三星焉能不掉色？