王新业
北京启威视讯科技有限公司市场总监
在古代一位称职有才干的谋士，最重要的衡量标准是要有统观全局的眼光，运筹帷幄，决胜千里之外。要做到这点不是光靠智谋就行的，性格因素也相当重要。《三国演义》里描写庞统的笔墨不算多，但庞统的才华、计策、谋略、智慧与诸葛亮一样，都符合“称职谋士”的思维，可以说他们是那个时代才华人物的一个缩影。庞统性格孤傲清高、刚正豁达，不入俗流，但有着强烈的参与意识；诸葛亮谨慎、严于律己，让人捉摸不定，给人以出乎意料之感。
个性魅力的气质
正是因为他们各自迥异、鲜明的性格特征，铸就了他们足智多谋、巧言善道的个人风格、深受八方名士的夸赞和仰慕。“卧龙凤雏，得一而可安天下也。”就是对他们个性魅力最真实的写照。
个性魅力是一种气质，一种从心灵深处自然流露出来的气质，体现了一个人的综合素养。如果说身体、容貌、服饰是魅力之形，那么学识、阅历、修养则是魅力之本。有个性的人，会健康优雅地老去，但他的心永远不老，甚至会随着岁月的打磨与洗礼越来越有魅力。
在一个企业中，出色的管理者必须有出色的个性魅力，如同卧龙和凤雏一般，在困难与问题相互缠绕的情形下，才能帮助这个企业品牌走得更高走得更远。当然，这种鲜明个性的“硬伤”在出现分歧的时候，也会体现的淋漓尽致，但他们从来不会因此而放弃与妥协，因为在他们眼中“做每件工作都是一次祈祷”。比如，沸沸扬扬的“雷士内讧”事件中，“强势”的赛富亚洲合伙人阎焱与“软中带刺”的雷士创始人吴长江，在公司里，微博上多次隔空对战，理性与克制并存，激情与温婉共生。两个人鲜明的个性一览无遗。
事实上，性格是表现在人的态度和行为方面较为稳定的心理特征。它不仅影响一个人的生活状况、婚姻家庭，也影响一个人的人际交往、职业升迁、商务活动、事业发展、经营理财等，性格决定一个人的成败得失，决定一个人的前途命运。
企业家的性格组合
故此，企业家们和大多数人一样，他们的个性品牌类型有很多“款式”，有时是本色出演，有时只是其个性的某个方面，有时只是为了匹配企业的管理理念，总之基本原则是风格鲜明且给公众留下点想象空间。这种个性形象一旦树立起来，就成了企业整体运作链、传播链中的一环，某种程度上是一种需要不断巩固、不断强化、口口相传的无形资产。
柔韧是俞敏洪作为新东方带头人最显著的特点。他曾说他口才不好，新东方元老们之间有争吵，他总跟不上，其实这是谦虚的说法。只能说是他的性格使然，他不愿意在大家气头上使矛盾激化，很多时候，他总是默默承受着人们的“轰炸”，以至于在很多人眼里，他的性格过于软弱，没有作为一个企业领导者的魄力，实则不然。
任志强豪爽、不拘小节、比较自我，不太重视别人的感受。因此在外人眼里，任志强的形象颇为严厉，而在员工眼中，他是典型的“刀子嘴，豆腐心”。因为“我当过兵，是一个军人，在战场上长官爱护自己的每一个士兵。在企业里也是一样。”任志强至今保留着当兵时培养的时间习惯，每天严格管理自己的时间，2分钟起床穿衣服、3分钟刷牙、5分钟吃早点，然后工作，工作之余发发微博。
马云的娃娃脸加上瞬间睿智的犀利语录，你不得不承认，这是一个有趣而思想富有的人。可以断定的是，哪里有马云，哪里就不会无聊寂寞。乐观、精力充沛，追赶潮流，不喜负面情绪，做事主要靠兴趣，能够为生活创造新鲜感。这是马云的真实写照，也是其个性魅力所在。
时而企业家时而艺术家、时而开发商时而电影人，总是“跨界”游走的张宝全；才气四溢，感情细腻，在现实和梦想中彷徨，在追求美好与愤世嫉俗中挣扎的黄怒波；此外，爱登山的王石；爱读毛泽东选集的史玉柱——他们的个性魅力几乎无一不让公众浮想联翩，心生好感。
松下幸之助主打老家长式的人性管理；巴菲特生活简单、管理更简单，据说每年就给分公司的CEO们写一封信，从不打电话下命令；诺伊斯是英特尔创始人，他个性张扬，早年常驾飞机空降山顶然后滑雪而下，曾在大风暴中驾摩托穿越巴厘岛街头，不过奇特的是，镁光灯下的他却低调很多从不张扬；当然，说到个性魅力，就不得不提乔布斯了，他狂妄自大、脾气暴躁、缺乏耐心、掌控欲强，认为世界不过是自己的副产品。在其传记里，经常可以看到乔布斯常盯着镜子中的自己问“你需要什么”。同时很多事情表面，乔布斯是不折不扣的“天使与魔鬼”的化身。即便如此，依然挡不住世人对他的产品的追捧以及对他个人的膜拜。或许个性成就永恒吧。
企业家赋予企业独特的个性。市场竞争的实质是企业接受市场的选择，优胜劣汰。企业需要不断创新，创新就是创造差别，有差别才能被市场选择，差别造就利润，有差别企业才有竞争力。创造差别的本质内容是保持个性。企业的个性出自企业的理念，企业的理念也就是企业家的理念。
企业家的个性魅力在很大程度上左右企业的命运。一个企业的稳健发展，要依赖于企业家的本人性格、智力和工作态度。李嘉诚说，失败多因为企业家的贪婪导致。人生的境界就是不断提升的过程。无论你在什么地方，路上都是殊途同归，不管你一开始的起点在哪儿。没有什么其他的路径，你喜欢自己能够不断的有境界的提升的时候，你不断用积极的心态寻求一个积极的结果，最后这个结果就出现了。
所以说从某种意义上讲，有什么样的思想，就有什么样的行为；有什么样的行为，就有什么样的习惯；有什么样的习惯，就有什么样的性格；有什么样的性格，就有什么样的命运。个性是一种力量，更是一种资产。只要能扬长避短，选择最适合自己性格特长的发展方向，就会发现一个崭新的自我。