文/白连广 文立军
先进文化顺应历史潮流，反映时代精神，代表未来方向，是人类文明进步的结晶，是推动社会前进的精神动力。大庆精神、铁人精神不仅是一个企业的精神，更是时代精神的展现，是民族精神的浓缩，是社会进步的标志。也许，我们不能对大庆精神、铁人精神的哲学底蕴和文化内涵做很精确的区分，因为这是一个难以分割的系统，而且已经融解在每一个大庆人、大庆油田人、中国石油人的血脉之中。
大庆精神、铁人精神这种无形的文化力量深深熔铸在大庆油田每一名员工的意志和情感之中，它具有物质力量难以匹敌的穿透力，是保障国家能源安全和实现中国梦的重要力量和文化支撑。
追求企业文化之“道”，谋划现代企业经营战略
翻阅《孙子兵法》，可以领会到这样的道理，孙子认为决定胜负的有“道、天、地、将、法”五大因素，“道”独排第一，“不战而屈人之兵”阐述的就是这个道理。而对于现代企业而言，不仅应熟悉各种管理之方法和手腕等“术”的东西，更应该明“道”，并以“道”来统领“术”，达到“道术合一”，这才是企业经营管理的最高境界。
相对于内涵丰富的行为、理念思想而言，语言是苍白的。也许：“为祖国分忧、为民族争气”的爱国主义精神；为“早日把中国石油落后的帽子甩到太平洋里去”“宁肯少活二十年，拼命也要拿下大油田”的忘我拼搏精神；干事业“有条件要上，没有条件创造条件也要上”的艰苦奋斗精神；“要为油田负责一辈子”“干工作要经得起子孙万代检查”，对工作精益求精，为革命“练一身硬功夫、真本事”的科学求实精神；不计名利，不计报酬，埋头苦干的“老黄牛”精神，等等这几行字还远远不能概括大庆精神、铁人精神文化的内涵。但个性的文化成就了大庆油田真正的企业个性，而他们的个性正是文化与理念、制度、行为的统一，是“道”与“术”的高度融合。
“文化之道”在于开文化源流，明融通文化，成自由个性，止于至真至善至美。低手做事，中手做市，高手做势。在经济领域，“事”是具体的事务，“市”是市场，“势”就是文化。在大庆油田的建设发展中，经历了由“事”到“市”、再到“势”的操作中心转移。而今天，大庆精神、铁人精神的孕育出现代企业文化成为企业发展的核心动力，在“势”的润泽下，“市”与“事”更加精彩。
铸造企业文化之“魂”，重塑现代企业哲学精神
文化对人有着潜移默化、持久深远的影响，从一定意义上说，文化塑造了人生，丰富了精神世界，增强精神力量，促进人的全面发展。作为民族精神的瑰宝，以“爱国、创业、求实、奉献”为主要内容的大庆精神、铁人精神，是大庆油田在长期生产经营实践中所形成的员工群体心理定势和价值取向，是企业员工世界观、人生观、价值观在企业行为中的聚合。
从生命哲学的视野看，只有精神活动才是人的生命活动的最高形式，因而也只有精神文化才真正表现出文化的生命特征。离开人的生命意识，任何文化的思考都没有真正的教育价值。大庆精神、铁人精神作为一种无形的企业文化资产,同时也是一把无形的利器，对企业的生存与发展起着至关重要的作用。
企业文化的形成是一个良性循环的过程，没有尽头，要适应激烈的市场竞争、文化竞争、管理竞争，企业必须进行企业文化重塑。大庆石油管理局对文化的理解就表现在他们不断变革和立即行动上，坚持用科学的发展观解决在文化“落地”和“深植”中遇到的新问题，把握空间和土壤，道路和步骤，节奏和标准，趋势和外势，优势和劣势，做深入的需求分析和全面的架构设计，保持积极主动的态度和柔性设计的适应能力。
企业的共同信仰就是企业的灵魂。无论从历史渊源上看，还是在未来的发展进程中，大庆精神和铁人精神既是大庆油田企业一次创业建树业绩的动力源泉，也是二次创业再铸辉煌的企业之魂。激励着一代又一代产业工人顽强拼搏、为国奉献。进入新的历史阶段，大庆人继承不守旧，创新不丢根，赋予大庆精神新的时代内涵，为中国新一代的产业工人树立了光辉的典范。
诠释企业文化之“形”打造现代企业品牌形象
古人说，大音稀声，大象无形。企业文化基于物质、有形的积淀之上的，才是属于精粹、灵魂或者“大道”层面的东西。一旦具备这类性质，企业就比较容易达到“无所为无所不为”的境界。无形不是意识形态的形而上，也不是故弄玄虚，企业文化的无形，实际寓于诸层面、诸环节、诸部分的有形之中。
企业形象是企业文化的外在表现。一方面，企业文化是企业形象的内核和灵魂；另一方面，企业形象通过产品形象、品牌形象、营销形象和集团形象等展现出来。良好的企业形象，不仅对企业内部产生强大的凝聚力和向心力，还对外亦能树立企业良好的信誉，扩大企业影响，提高企业竞争力。与具有悠久历史的大庆油田企业比，成立10多的大庆炼化公司在塑造企业品牌方面堪称成功文化品牌先行者。
塑造良好的企业形象，首先要实施名牌战略。可以说，名牌是企业的代名词和符号，是特定的企业文化在产品中的凝聚，是消费者将其与其它企业及产品加以区分的依据。2005年、2007年、2010年，大庆炼化公司三次组织由运动员和基层标兵、劳模组成的参赛队伍，前往法国参加欧洲强势节目国际版《城市之间》的录制。大庆炼化公司的参赛队员的出色表现，助威团高亢的《义勇军进行曲》和《咱们工人有力量》的歌声，给举办国、参赛国以及全体参加节目人员留下深刻印象，展现中国工人的风采。作为文化使者，大庆炼化公司三次代表中国工人登上世界文化交流舞台，把中国人、石油人、大庆人、炼化人品牌形象展现得淋漓尽致，进而使大庆炼化公司的知名度走出国门，美誉度也进一步提升。
强化企业文化之“本”提升企业科学管理水平
中国企业文化发展的最根本的问题是企业文化的中国化。由于东西方文化背景不同，在企业的经营管理哲学方面，存在一些差别。事实上，中国企业文化的“本”应该在中国传统文化的精华中。不管是道家、儒家还是墨家，其文化精华部分都应该是现代企业文化建设中的一个组成部分。
在中国的企业文化中，德治、人尊、人际关系，三者是统一的。现代西方的管理者不断探索和完善一种企业文化的行为能力，他们将探索的目光投向东方文化，认为以儒学文化为代表的东方文化，其中的德治、人尊、人际关系等思想，实际非常先进，代表了社会进步与发展的最终趋势。
大庆油田企业在注重提高经济效益、增强竞争力的同时，更重视“软实力”企业文化的建设，用民族精神和时代精神培育企业精神，用马克思主义中国化最新成果指导企业文化实践，用中国特色社会主义共同理想引领职工价值追求，用社会主义荣辱观规范企业和职工行为，把社会主义核心价值体系植根于职工队伍建设之中，做到既抓产品，更抓人品。现在，大庆炼化流行这样一种说法：实现员工自我价值的方式很多。目前，这个公司正为培养大量的复合型人才，为员工提供一个施展才华的大舞台。
没有特色就没有个性，也就失去生存和立足之本。心理学研究表明，只有富有特色的东西，才能引起人们的关注，留下鲜明深刻的印象。企业文化作为上层建筑的范畴，离不开经济基础的支撑，同时又对企业的经济活动产生巨大的推动作用。现代商业竞争，已从最初层面的价格竞争、产品竞争转向高层次的文化竞争。
实践证明，大庆精神、铁人精神是中华民族、中国石油、大庆油田在市场竞争中获得优势的强大精神支柱和文化支撑。大庆精神、铁人精神无论在过去、现在和将来都有着不朽的价值和永恒的生命力。
（作者单位：大庆油田建设集团、大庆炼化公司）